2024
Território de marca — Laiz Perrut
Território de marca e estratégia de comunicação para a campanha da vereadora Laiz Perrut (PT) em Juiz de Fora/MG, reeleita com 4.809 votos.
Para as Eleições Municipais de 2024, atuei coordenando a comunicação da Laiz Perrut, candidata à reeleição como vereadora na cidade de Juiz de Fora/MG. De ponta a ponta, defini junto à coordenação de campanha os eixos principais a serem trabalhados, desenvolvi o planejamento estratégico e identidade visual para a comunicação da campanha e os principais materiais como bottons, programa de mandato para o próximo pleito e social posts para Instagram e WhatsApp.
Traçando o cenário e os principais desafios
Para a campanha de reeleição, consideramos pontos focais a serem trabalhados para a imagem da Laiz traçando a linearidade de amadurecimento entre o início e o final do seu primeiro mandato enquanto vereadora. Enquanto na campanha de 2020 a candidata se apresentava como a voz da juventude e uma figura que representava a oxigenação/renovação da política municipal, em 2024 traçamos um perfil mais maduro que transmitisse comprometimento e autoridade.
A partir disso, entendemos que seria necessário explorar 6 pontos principais para posicionar a campanha enquanto referência de compromisso e responsabilidade com as políticas públicas municipais: consolidação do trabalho, maturidade política, respaldo institucional, enfrentamento político, reconhecimento partidário e gente como a gente.
A junção destes pontos guiou o direcionamento estratégico da campanha sobre o que, como e porquê falar sobre as pautas centrais da proposta de mandato 2025-2028, garantindo a competência de uma vereadora jovem através do trabalho sólido construído no primeiro mandato.
Identidade orgânica
Partindo da necessidade de construir uma campanha olho no olho, a identidade visual foi construída para representar o caráter popular (não populista), unificando as três cores principais (vermelho, amarelo e roxo) relacionadas às principais características da candidatura: uma candidatura do Partido dos Trabalhadores (vermelho e amarelo) e feminista (roxa), mas que compreende e defende a diversidade de pautas que permeiam a realidade brasileira, acompanhando uma paleta de cores secundária para complementar os eixos políticos.
